全新米奇形象將亮相2026上海勞力士大師賽，開啟首次深度合作

上海2026年9月8日 /美通社/ -- 華特迪士尼（中國）有限公司與上海久事動娛文旅集團股份有限公司今日宣布將開展為期三年的框架合作。雙方將圍繞體育賽事、現場體驗、主題產品、零售互動及社交傳播等領域開啟合作項目。

作為此次長期合作的首個項目，雙方將于今年10月舉辦的2026上海勞力士大師賽（Rolex Shanghai Masters）期間，推出"出'奇'制勝"（Game Set Magic）主題活動，融合網球運動和"米奇和朋友們" （Mickey and Friends）的人物故事，打造主題周邊、創意快閃活動等，為廣大消費者、觀眾與球迷帶來耳目一新的場景式娛樂及運動體驗。

華特迪士尼（中國）有限公司董事總經理章溟表示："米奇和朋友們以可愛的形象、樂觀的精神和鮮明的個性，為一代又一代中國粉絲帶來歡樂、留下美好回憶，建立起跨越時代的情感連接。在迪士尼，我們始終致力于講好故事，并在粉絲熱愛的場景中與他們相遇——無論是銀幕、賽場還是日常生活。此次與久事動娛的合作，正是我們與本土優秀伙伴攜手'出奇制勝'的生動體現，讓迪士尼的故事與角色在多元領域交匯中，以別開生面的方式激發無限共鳴與可能。"

華特迪士尼公司消費品部大中華區及韓國副總裁及總經理林麗真表示："我們非常高興與久事動娛達成此次框架合作，并在今年10月以米奇和朋友們為主題形象，開啟首個深度合作項目。與久事動娛的合作，為我們提供了機會，能夠將世界級賽事的激情和活力，與迪士尼獨有的想象力、歡樂與深受喜愛的角色相融合。我們期待共同打造別具一格的內容和匠心獨運的產品，為不同年齡層的消費者創造更多連接彼此的精彩時刻，并帶來迪士尼獨有的難忘體驗。"

上海久事動娛文旅集團股份有限公司總經理章華群表示："我們很高興與迪士尼中國共同宣布達成框架合作，也很期待今年10月上海勞力士大師賽期間的'出"奇"制勝'主題活動能為廣大球迷帶去全新的體驗。久事動娛始終堅持以優質IP為引領，將IP運營與創新作為驅動企業發展的核心動能，持續推動旗下文體旅交平臺資源深度融合，以高品質體育和文化產品滿足人民美好生活需求。此次與迪士尼攜手，正是我們以IP賦能場景、以內容激活體驗的重要實踐。我們將通過這一合作，在未來創造更多文體旅交的優質場景和內容，為觀眾帶來精彩體驗，為城市帶來澎湃動能。"

作為亞太地區唯一一站ATP 1000賽事（ATP 即 Association of Tennis Professionals，國際職業網球聯合會；ATP 1000 為其舉辦的1000分級別賽事），2026上海勞力士大師賽將于10月5日至18日在上海旗忠網球中心舉行，在此之前大師賽嘉年華于10月1日至4日率先啟幕。賽會期間，全新網球主題形象的米奇將驚喜現身，參與特別賽事互動，并登上球迷舞臺，與粉絲和球迷近距離見面，為精彩對決增添更多趣味與亮點。球迷和游客還可選擇2026上海勞力士大師賽與上海都市旅游卡Shanghai Pass特別推出的"上海勞力士大師賽+上海迪士尼樂園聯票"，豐富觀賽之余的出游體驗。

賽場之外，在備受球迷喜愛的"ACE萌友天地"內還將特別打造"出'奇'制勝"主題快閃空間，豐富的主題裝置與互動打卡體驗將邀請球迷在觀賽之余，走進米奇充滿玩趣的網球世界。其中，產品零售區域化身"球員休息室"，匯集服飾配件、毛絨玩具、潮流收藏、生活方式及寵物用品等品類的全新主題產品，以兼具運動感與潮流感的設計，將米奇的網球新風尚從賽場延伸至日常生活。

米奇是全球最受歡迎的迪士尼人物形象之一。自1928年首次亮相以來，米奇和朋友們可愛的外表、有趣的個性和樂觀的形象總能與不同世代的消費者建立深厚的情感連接。在激情洋溢的運動場景中，米奇和朋友們也始終與粉絲相伴，分享賽場的樂趣與熱情。在今年3月的F1^®中國大獎賽上，米奇和朋友們以賽車主題形象亮相。此次，米奇將以全新網球主題形象現身2026上海勞力士大師賽，將活力與快樂帶入世界級網球賽事。以2026上海勞力士大師賽為起點，未來三年，迪士尼中國與久事動娛計劃推出更多跨界合作項目，為消費者創造融合體育、娛樂和故事創意的全新體驗，更多合作內容將陸續公布。